小红书还是抖音，该选哪边的达人

遇见内容的路不一样

小红书是去找的地方。图文笔记与短视频混在一起，人们搜「圣水 咖啡」「韩国 气垫 推荐」这样的词进来，再把中意的笔记收藏起来。出行前用来攒待去清单的场景很多。

抖音是流过来的地方。推荐流会不停地送上下一条视频，能触达没有搜索过的人；但把刷过去的一条再找回来，比小红书少见得多。

按想要什么来选

• 想让人来店里，选小红书。中国游客在出行前会在小红书搜索并收藏要去的地方。我们店的笔记出现在那个搜索里，才会进入候选。
• 要比较之后才购买的品类，选小红书。像化妆品这类要看成分与使用感的产品，测评笔记会留在搜索结果里被持续阅读。
• 想在短时间内广泛触达，选抖音。一条视频被推荐带起来，就能触达粉丝之外的人；但那阵浪过去之后留下的不多。
• 两边都要，就分工。用抖音扩散，在小红书攒下能被搜到的笔记。

选择的依据不是粉丝数，而是活动结束后应该留下什么。要走向到店与购买，就得在被搜索时出现，而那个位置在小红书。

读数字时要当心的

两个平台的数字没法用同一把尺子比。抖音账号的粉丝普遍多得多，而小红书账号即使粉丝少，收藏数高的情况也很常见。只看粉丝数，抖音永远显得更大。

小红书有时以区间显示粉丝数。页面上写着 1 万，意思是 1 万以上，而不是正好 1 万。以这个值为分母计算互动率会高于实际，所以 ONDA 的名单会把这类账号的互动率标成「最高」。

• 小红书要连同点赞一起看收藏数。收藏意味着留着以后再看，更接近到店与购买的意图。
• 抖音要连同平均播放一起看评论与转发。只有点赞高的视频，可能只是划过去时的反应。
• 无论哪一边，数字旁边都要有采集时间。用几个月前的数字定不了今天的单价。

第一次就这样开始

先用公开招募（体验团）向多位小红书达人提供产品或到店体验。看清楚谁的反馈好、哪类笔记收藏多之后，再指名那个人，扩展到访韩拍摄或抖音视频。

活动结束后，在第 7 天 · 30 天 · 90 天再测一次各条内容的互动并留档。小红书笔记是否随时间推移仍在被收藏，抖音视频是不是只在开头闪了一下，靠这份记录才看得见。