샤오홍슈 광고는 크게 두 길로 받습니다. 샤오홍슈 공식 협업 플랫폼(蒲公英)에 입주해 브랜드 제안을 받는 길, 그리고 협찬을 모집하는 곳에 직접 지원하는 길입니다. 어느 쪽이든 브랜드가 먼저 보는 것은 팔로워 수가 아니라 최근 게시 빈도와 반응입니다.
정식 경로는 蒲公英입니다
蒲公英(푸공잉)은 샤오홍슈가 직접 운영하는 브랜드 협업 플랫폼입니다. 입주하면 브랜드가 계정을 찾아 제안을 보내고, 단가와 일정을 플랫폼 안에서 정하고, 대금도 플랫폼을 거쳐 받습니다. 이렇게 진행한 협찬 노트에는 협업 표시가 붙고 신고번호가 남습니다.
- 프로 계정(专业号) 개설과 실명 인증을 먼저 합니다. 인증 방법은 국적에 따라 다르니 앱 안내를 확인하세요.
- 팔로워 기준이 있습니다. 대체로 1,000명 이상부터 입주 신청이 열립니다.
- 최근에 규정 위반 기록이 없어야 합니다.
- 조건은 플랫폼이 수시로 바꿉니다. 신청 전에 앱 안의 蒲公英 안내에서 지금 기준을 확인하세요.
신고 없이 받은 협찬은 손해입니다
브랜드에게 직접 연락을 받아 돈을 받고 노트를 올리는 일도 있습니다. 그런데 샤오홍슈는 협찬 노트를 蒲公英으로 신고(报备)하는 것을 원칙으로 하고, 신고하지 않은 광고성 노트는 노출이 줄어들 수 있습니다. 한 번 받은 협찬 때문에 계정 전체의 노출이 떨어지면 그 뒤의 협찬까지 잃습니다.
대금을 받지 못하는 일도 직접 거래에서 생깁니다. 플랫폼이나 중개처를 거치면 일정 · 조건 · 대금이 기록으로 남습니다.
브랜드는 무엇을 보고 고르나
브랜드나 대행사가 계정을 고를 때 보는 숫자는 생각보다 단순합니다. 팔로워가 많아도 아래 항목에서 걸리면 후보에서 빠집니다.
| 보는 것 | 왜 보나 | 좋게 보이는 기준 |
|---|---|---|
| 최근 30일 게시 | 지금도 활동하는 계정인가 | 한 달에 네 건 이상 꾸준히 |
| 반응의 고름 | 몇 건만 튄 것인가, 늘 반응이 오는가 | 게시물마다 반응이 비슷하게 붙음 |
| 저장 수 | 다시 찾아볼 정보로 읽혔나 | 좋아요 대비 저장이 꾸준히 붙음 |
| 댓글 | 진짜 사람이 대화하는가 | 좋아요만 있고 댓글이 없지 않음 |
| 주제 | 우리 업종과 결이 맞나 | 한두 가지 주제를 꾸준히 |
팔로워가 적어도 이 숫자가 좋으면 기회가 옵니다. 반대로 팔로워가 많아도 석 달째 게시가 없으면 브랜드는 지금 맡기기 어렵다고 판단합니다.
협찬이 오는 계정을 만드는 습관
- 주제를 좁힙니다. 카페 · 뷰티 · 여행처럼 한두 갈래를 꾸준히 올리면 그 업종 브랜드의 검색에 걸립니다.
- 정보를 남깁니다. 위치 · 가격 · 메뉴 · 사용법처럼 저장해 둘 이유가 있는 노트가 저장 수를 만듭니다.
- 주기를 지킵니다. 한 번에 몰아 올리기보다 일주일에 한두 건이 반응 추세를 안정시킵니다.
- 협찬 노트를 다른 노트와 같은 품질로 만듭니다. 협찬만 티 나게 다르면 다음 브랜드가 그 노트를 봅니다.
한국에 있다면 한국 브랜드 협찬부터
한국에 살고 있는 인플루언서라면 한국 브랜드의 협찬을 받기가 가장 쉽습니다. 한국 매장 · 브랜드는 중국 관광객에게 보일 샤오홍슈 후기가 필요한데, 방한 일정을 맞출 필요 없이 바로 방문해 찍을 수 있는 사람이 드물기 때문입니다.
온다에서는 한국 브랜드가 올린 협찬 · 체험단 공고에 직접 지원할 수 있습니다. 제품을 받아 쓰는 제품 제공, 매장에 가서 찍는 방문 체험, 보수가 있는 캠페인이 있고, 가입과 지원은 무료입니다. 선정은 브랜드가 계정 지표를 보고 합니다.
