공식 광고는 노출을 산다
공식 광고는 샤오홍슈의 광고 계정으로 피드와 검색 결과에 노트를 띄우는 방식입니다. 노출이나 클릭 단위로 돈을 내고, 금액을 정해 두면 그만큼 노출됩니다. 광고라는 표시가 붙습니다.
광고 계정은 기업 인증과 심사를 거쳐 엽니다. 무엇을 띄울지, 즉 광고로 밀 노트가 먼저 있어야 한다는 점이 중요합니다. 좋은 노트가 없으면 광고비는 약한 콘텐츠를 더 많이 보여 주는 데 쓰입니다.
협찬은 콘텐츠와 신뢰를 산다
협찬은 인플루언서가 자기 계정에 올리는 노트입니다. 그 사람을 따르는 사람들에게, 그 사람의 말투로 닿습니다. 샤오홍슈 사용자는 광고 표시가 붙은 노트보다 실제 사용 후기를 더 믿습니다.
샤오홍슈에서 협찬 노트는 공식 협업 플랫폼(蒲公英)을 거쳐 신고하는 것이 원칙입니다. 신고 없이 올린 광고성 노트는 노출이 제한될 수 있습니다. 온다는 게시물을 받을 때 협업 신고번호를 함께 받습니다.
무엇부터 하나
| 상황 | 먼저 할 것 |
|---|---|
| 검색해도 우리 후기가 거의 없다 | 체험단으로 후기 쌓기 |
| 후기는 있는데 대표 콘텐츠가 없다 | 협찬으로 대표 노트 만들기 |
| 좋은 노트가 있고 노출을 키우고 싶다 | 그 노트로 공식 광고 |
공식 광고는 마지막 단계입니다. 광고가 실어 나를 노트를 협찬과 체험단으로 먼저 만들어 두어야 광고비가 헛돌지 않습니다.
비용
- 공식 광고: 노출 · 클릭 비용을 플랫폼에 냅니다. 집행 금액을 정해 두고 씁니다.
- 협찬: 인플루언서 단가가 대부분입니다. 팔로워 8만 미만은 대개 100만원 이하, 8만~50만은 100만~300만원, 50만~300만은 300만~1,000만원, 300만 이상은 1,000만원 이상입니다.
- 체험단: 온다 공개 모집은 1인당 게재비 3만원(부가세 별도, 최소 5명)입니다.
온다가 하는 일
온다는 공식 광고 집행을 대행하지 않습니다. 광고가 실어 나를 콘텐츠, 즉 협찬과 체험단을 연결합니다. 명단에서 지표를 보고 인플루언서를 고르고, 게시물이 실제로 올라왔는지와 30일 동안 남아 있는지를 확인합니다.